Профессия копирайтер

Профессия копирайтерЕсли сказать коротко, копирайтер — это специалист, создающий тексты. Зачастую это писатель-универсал, который может написать рекламный текст, поздравление для школьной стенгазеты и инструкцию для перочинного ножа.

При создании текста копирайтер занимается поиском информации (на различных языках), чтением найденных материалов (одна из главных задач — разобраться в теме, чтобы не писать бред), подбором цитат для статьи, опросом людей (иногда для статьи нужны отзывы или мнения людей).

История из жизни. Я взялся за написание продающей статьи по тентовым ангарам. С грамотой и стилем сложностей нет, но в ангарах я не «бум-бум».

Прочел ряд статей о тентовых ангарах — что-то стало понятно, но появилось ощущение перегрузки информацией. Тогда решил встретиться с заказчиком и поговорить. Задал вопросы, досконально расспрашивал про клиентов, конкурентов, цены и альтернативы тентовым конструкциям. После этой встречи еще почитал информацию по теме и … как-то в голове все улеглось.

Дальше рутина. План статьи, эффектные формулировки, просьба заказчику на подбор контента (в статье потребуются фотографии построенных ангаров, скриншот одного из коммерческих предложений, два-три отзыва), создание текста, согласование с заказчиком и доработки, финальная версия статьи и ее размещение на сайте. Ура, заказ выполнен, можно отдохнуть.

Специализации копирайтеров

Помимо написания статей профессия копирайтера требует решать задачи:

Рерайт — нужно взять готовый текст и переписать его другими словами. Это самая низкооплачиваемая работа на рынке, оплата иногда доходит до 2 рублей за 1000 знаков без пробелов.

  • SEO-копирайтинг — необходимо написать статью и использовать в тексте ключевые запросы (типа «заказать диван в СПб»). Массу подобных заказов делают интернет-агентства и SEO специалисты.
  • Создание продающих текстов — нужно описать товар/услугу так, чтобы ее захотелось купить. Оплата за подобные тексты скачет от 200 рублей до 150 000 рублей за страницу. К примеру, американский копирайтер Дэн Кеннеди берет за рекламный текст 12 000 долларов.

  • Рефераты, контрольные, дипломы — помощь школьникам и студентам.
  • Стихи, поздравления, тосты — особенно востребовано в канун праздников.
  • Написание книг — иногда компания, бизнесмен или преподаватель хочет себе книгу. На входе он предоставляет записи конференций, лекций, интервью и иные материалы, а на выходе хочет получить готовую книгу. Основной продукт — бизнес-литература. Такая работа «под ключ» может стоить от 30 до 250 тысяч рублей.

  • Есть и другие задачи — создание рекламных объявлений (контекстная реклама, авито), слоганов, публичных речей, перевод и адаптация зарубежных статей, написание сценариев…
  • 9 копирайтеров из 10 умеют писать в разных стилях и решают различные задачи. Почти все многостаночники, т. к. это позволяет на первом этапе зарабатывать больше. Когда у специалиста появляется имя, он может сосредоточиться на чем-то одном.

    Места работы

    Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях. Если компания крупная специалист работает в команде с корректорами. верстальщиками. журналистами. корреспондентами и редакторами .

    Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты.

    Обязанности копирайтера

    Основные должностные обязанности копирайтера таковы:

    • Написание текстов и контента различного формата.
    • Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
    • Составление и корректировка контент-плана (когда и что нужно сделать). Планирование развития интернет-проектов.

    Иногда в задачи копирайтера входит:

    • Внесение текстов на сайт.
    • Перевод зарубежных текстов.
    • Участие в создании видеороликов.
    • Создание презентаций.

    Требования к копирайтеру

    Базовые требования к копирайтерам следующие:

    • Грамотность.
    • Умение быстро находить информацию в интернете.
    • Навык использования ключевых запросов в текстах.
    • Быстрая печать на ПК.
    • Портфолио работ.

    Иногда копирайтер должен знать HTML и CSS (для верстки материала), английский язык (для перевода статей), админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

    Как стать копирайтером

    Чтобы стать успешным копирайтером, нужно в первую очередь любить писать и получать от этого огромное удовольствие. Оценить уровень любви к этому делу можно через ведение своего блога или паблика. Это даст нужные навыки и дать начало портфолио.

    Второй этап — выполнение заказов для клиентов. Так как заказчиком чаще всего будет бизнес, важно знать темы, на которые собираетесь писать.

    Я регулярно встречаю у копирайтеров одну проблему — у них абсолютная грамотность письма и почти нулевое знание темы. Недавно искал копирайтера для текстов по бизнес-обучению MBA. Подали заявки 24 человека, а выбрать специалиста, который бы понятно написал про MBA я не смог.

    По этой причине некоторые копирайтеры позиционируют себя как специалисты по медицинским, юридическим, строительным или автомобильным темам и делают себе сильное портфолио. Это популярные и сложные ниши, где для хороших статей нужно глубокое понимание вопроса.

    Сколько зарабатывают копирайтеры

    Зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 30 до 80 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.

    На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 80 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 300-800 рублей за 1000 знаков (в зависимости от темы). Продающие тексты могут оцениваться не в стоимости за количество знаков, а поштучно — один текст 15 000 рублей, например. В общем, цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком.